Réunion annuelle du CAMSAO 2025 : stratégies régionales pour assurer la continuité des actions de santé publique

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Le réseau Convergence des Agences de Marketing Social de l’Afrique de l’Ouest (CAMSAO) a ouvert sa réunion annuelle, placée sous le thème :« Vers une durabilité du marketing social en Afrique de l’Ouest : stratégies innovantes de mobilisation des ressources et de renforcement institutionnel », le 09 décembre à Lomé.

Table des officiels lors du la cérémonie d'ouverture

Pendant quatre jours, les acteurs du marketing social vont réfléchir ensemble aux nouvelles approches nécessaires pour garantir la continuité des interventions dans un contexte marqué par la raréfaction des financements internationaux. Cette rencontre est également l’occasion de tenir l’Assemblée générale ordinaire 2025 du réseau.

À l’ouverture des travaux, le président du CAMSAO, Goussou Koudou Lazare, a rappelé les défis majeurs auxquels sont confrontées les organisations de marketing social depuis près d’une décennie. « Nous sommes dans un environnement où l’on assiste depuis une dizaine d’années à une raréfaction des ressources financières allouées aux organisations de marketing social », a-t-il déclaré.

Alors que ces structures jouent un rôle essentiel dans la promotion de la santé publique, le changement de comportement, la prévention du VIH, ou encore la santé de la reproduction, la diminution drastique des financements menace la continuité des services offerts aux populations.

Le président insiste, « Sans ressources, il devient impossible de satisfaire les attentes des populations, de les motiver à utiliser les produits et services de santé, ou de soutenir durablement nos interventions. »

Le marketing social : un levier au service des États

Selon le CAMSAO, le marketing social ne remplace pas les États : il les accompagne. Au fil des années, de réels progrès ont été observés en Afrique de l’Ouest, notamment dans la sensibilisation, la prévention du VIH, l’amélioration de la santé de la reproduction et la promotion de nouveaux comportements positifs.

Goudou Koudou Lazare, Président de CAMSAO

Cependant, l’évolution des crises économiques et le désengagement progressif de plusieurs bailleurs de fonds fragilisent ces avancées. L’objectif de la rencontre est donc clair : concevoir une stratégie de financement robuste et durable. « Nous voulons sortir de cette rencontre avec une stratégie claire qui nous permette de prolonger nos interventions et de poursuivre notre mission », affirme le président Goudou Koudou Lazare.

L’OOAS : un soutien historique au réseau depuis 2014

Le Dr Clétus Adohinzin, Chargé de la Programmation et de l’utilisation des ressources, représentant de l’Organisation Ouest-Africaine de la Santé (OOAS), est revenu sur l’importance du soutien de son institution à CAMSAO. La plateforme est née en 2014 dans le cadre du programme régional d’approvisionnement et de prévention du VIH/SIDA, mis en place avec la CEDEAO. « Quand on parle de visibilité de la chaîne d’approvisionnement et de promotion des comportements à moindre risque, on ne peut pas mettre de côté les outils du marketing social », a-t-il souligné.

Depuis sa création, le réseau CAMSAO accompagne l’OOAS dans plusieurs initiatives majeures, notamment la campagne transfrontalière, un événement organisé depuis 2016 pour renforcer la prévention dans les zones frontalières.

Mais la situation est préoccupante, le retrait significatif du financement des États-Unis a fortement affecté les stocks et la disponibilité des produits de santé. « Tous nos États membres sont en tension de stock. Tout le circuit du marketing social est affecté », alerte le Dr Adohinzin. « Nous devons réfléchir ensemble pour encourager davantage la solidarité et réactiver les systèmes d’alertes précoces. »

L’OOAS attend du CAMSAO qu’il continue de jouer son rôle d’« arme technique » dans la promotion de comportements à moindre risque et dans la disponibilité des produits essentiels, notamment les préservatifs pour les jeunes.

Vue partielle des participants 

Comment assurer la pérennité du marketing social ?

Pour Dr Cheick Sarr, directeur exécutif de l’Agence pour le Développement du Marketing Social au Sénégal (ADEMAS), les défis actuels exigent un renouvellement profond du modèle. « La raréfaction des financements et le retrait de certains bailleurs nous obligent à trouver ensemble des solutions pour renforcer la résilience de nos organisations », confie-t-il.

Parmi les pistes privilégiées, il y a la mutualisation des ressources, la solidarité entre agences, la rentabilité des interventions, et l’adoption de mécanismes innovants pour la mobilisation des ressources. L’objectif final est d’assurer la pérennisation des organisations de marketing social, essentielles pour la santé publique en Afrique de l’Ouest.

Les quatre jours de travaux permettront d’analyser les progrès et défis rencontrés en 2025, d’identifier des solutions durables pour la mobilisation des ressources, de renforcer le cadre institutionnel du réseau, et définir une feuille de route claire pour les années à venir.

Raymond DZAKPATA